音乐流媒体之间的竞争 将进一步激化

时间:2019-04-18 11:34:01 来源:第一财经 字体:【 打印 复制链接

  [对我来说,最有趣的是观望中国的流媒体是否能使用户从免费享受服务逐步转换为付费获取服务。这一点,Spotify在过去的两三年里做得非常成功。]

  第一财经:去年,音乐上市和云音乐融资6亿美元,都成为业内大事件。有人认为,2019年中国音乐流媒体将有颠覆性变化,你怎么看?

  马克思:与中国的音乐产业非常相似,这场流媒体革命是基于大规模资金支持的竞标。流媒体巨头正在买“独家”、扩充曲库,但这更像是为迎合大市场编的故事,而不是真正长期的策略。如今音乐上市了,他们是否还会继续为国际内容花大价钱值得关注。

  就我所知,虾米音乐(阿里巴巴)已经终止了与国际三大流媒体巨头其中两家的授权合作;太合音乐为百度音乐拿到了Orchard音乐资源的独家许可,但这并没有为百度音乐取得实质性的效果。在谈及流媒体的时候没有人提到百度音乐,尽管从用户体验上来说他们的服务还是挺不错的。

  目前来看,云音乐和QQ音乐是最有可能成功的两家公司,而一旦我们能选择的对象只剩下一两个,那么厂牌(当然还有艺术家们)收到的回报极大可能将会减少。

  对我来说,最有趣的是观望中国的流媒体是否能使用户从免费享受服务逐步转换为付费获取服务。这一点,Spotify在过去的两三年里做得非常成功。

  第一财经:在全球各大在线音乐平台中,音乐是少有实现盈利的。但你却指出音乐正在“远离音乐传递”,更像是一家视频直播公司。类似Spotify和音乐这样的平台,靠版权盈利的难度有多大?

  马克思:通过在线播放来赚钱的盈利模式还有待验证。就我所知,现如今还没有任何一方服务商成功实现这一模式。

  Spotify仍在大量亏损,因此产生了上市的需求,但我们仍无法断言这究竟能不能实现。西方市场面临的问题是,各厂牌总要求大量的预付资金。他们正在迫使Spotify脱离原来那种靠广告支持的免费商业模式,这在我看来是个很糟糕的点子。

  大多数Spotify的初始用户从免费的模式开始用起,然后为更为便利的服务付费

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